Salió el Digital 2022 Global Overview Report para saber cómo fue 2021 a nivel global, y planear estrategias de marketing digital para 2022!
Puntos relevantes:
🟢 Social Media: YouTube sigue siendo la red con más usuarios, seguida por Instagram, y luego TikTok que crece muy rápido. La cantidad de usuarios en redes sociales no para de crecer!
🟢 Consumo de Social Media: En promedio, los usuarios pasaron 2.30 horas por día en redes sociales. YouTube se lleva la mayor cantidad de tiempo, seguida por Facebook y TikTok, WhatsApp, e Instagram. TikTok creció un 48%! En Argentina, los usuarios destinan 14.7 horas por mes. Pero al preguntar cuál es la red social preferida, ganan WhatsApp, Instagram y Facebook
🟢 Social Media Ads: Del total de inversión publicitaria en digital, social media se lleva un 33.1%, un 17.4% más que en 2020! En el Q1 de 2021 el CPM promedio fue de USD 6.17 (-17.7% que en 2020), y en el Q4 de 2021 fue de USD 9.13 (+20.7% que en 2020). En el último Q siempre hay un CPM más alto por las fiestas
🟢 Digital Content: Cada vez más usuarios pagan por digital content (cine, series, música, videojuegos, e-books, etc). En Argentina el 70.7% paga por algún contenido!
🟢 E-commerce: El promedio anual de revenue por consumidor en Argentina fue de USD 339. Es uno de los más bajos del mundo. El mayor promedio se dio en Hong Kong, con USD 3.183. A nivel global, lo que más ingresos generó fue electrónica, pero los alimentos son los que registraron un mayor crecimiento. En Argentina, el 26.1% de los usuarios compra alimentos online todas las semanas!
🟢 Travel: El mayor presupuesto en compras online fue para los vuelos, lo que más creció fueron los cruceros y paquetes, y bajaron respecto a 2020 los trenes y micros de larga distancia
🟢 Mobile Apps: La descarga creció en un 5.5%, y el gasto de los usuarios aumentó en un 18.8%!
🟢 Criptomonedas: Creció en un 38% la cantidad de usuarios que operan con cripto. En Argentina, el 18.5% de los usuarios opera con alguna. Esto es más que el promedio global, que es 10.2%!
Algunas conclusiones:
🟣 Buen momento para pensar en una estrategia en YouTube, Instagram, WhatsApp y TikTok, si aún no tienen (y Facebook no murió)
🟣 Las redes sociales no paran de crecer, y parte de la inversión publicitaria tiene que estar ahí, sin dudas
🟣 La pandemia dejó una gran oportunidad al e-commerce
🟣 El mercado de viajes está en plena recuperación y los usuarios van a lo seguro y armado
🟣 Las cripto no paran de crecer! Buen momento para capacitarse y aceptar este medio de pago en e-commerce y agencias de viajes online