El marketing que prioriza la privacidad es el manejo adecuado y la seguridad de todos los datos confidenciales con respecto a su actividad de marketing. Esto a menudo incluye, entre otros, datos personales como direcciones de correo electrónico, números de contacto e información financiera. Es importante que, cómo especialistas en marketing, tratemos estos datos con el respeto que merecen. Te acercamos algunos de los principales conceptos en torno a este tema que harán que tu empresa respete los principios del Privacy-First Marketing.
Aquí van:
¿Qué son las cookies de terceros?
Una cookie de terceros es colocada en un sitio web por alguien que no es el propietario (un tercero) y recopila datos de usuario para el tercero. Al igual que con las cookies estándar, las cookies de terceros se colocan para que un sitio pueda recordar algo sobre el usuario en un momento posterior.
¿Qué son las cookies propias?
Las cookies de origen son almacenadas directamente por el sitio web (o dominio) que visitas. Estas cookies permiten a los propietarios de sitios web recopilar datos analíticos, recordar la configuración de idioma y realizar otras funciones útiles que brindan una buena experiencia de usuario.
¿Qué es un IDFA?
El Identificador para anunciantes (IDFA) es un identificador aleatorio asignado por Apple al dispositivo de un usuario. Los anunciantes usan esto para rastrear datos para que puedan ofrecer publicidad personalizada. El IDFA se utiliza para rastrear e identificar a un usuario sin revelar información personal.
¿Qué es la orientación contextual?
La orientación contextual es un proceso de coincidencia de anuncios con sitios web relevantes en la Red de Display de Google. Google Ads hace esto analizando el contenido de cada página web para determinar su tema central, antes de relacionarlos con las palabras clave asociadas en su grupo de anuncios.
¿Qué es el Sandbox de privacidad de Google?
Privacy Sandbox de Google es una nueva forma de medir y analizar anuncios sin el uso de cookies de terceros. En cambio, utiliza una serie de cinco API para recopilar señales anónimas dentro del navegador Chrome de un usuario para informar sobre métricas como conversión y atribución.
¿Qué es la actualización iOS 14 de Apple?
En junio de 2020, la actualización de iOS 14 de Apple incluyó una función llamada Transparencia de seguimiento de aplicaciones. Esta actualización de su sistema operativo les dio a los usuarios de Apple la capacidad de decidir si permitir que las aplicaciones recopilen datos sobre ellos en otras aplicaciones y sitios web.
¿Qué es Google Analytics 4?
Google Analytics 4 es la nueva generación de Google Analytics y ofrece informes y funciones diferentes a los de Universal Analytics. Si bien UA solo admite sitios web, GA4 se puede usar para sitios web, aplicaciones y ambos juntos. En el futuro, está programado que incluya aprendizaje automático avanzado para llenar los vacíos de datos y preservar los conocimientos de la campaña.
¿Qué es el RGPD?
El Reglamento general de protección de datos es un conjunto de reglas de protección de datos que limita la información personal que las organizaciones pueden recopilar sobre los usuarios y cómo pueden procesar estos datos. También permite a los consumidores acceder a información sobre ellos en poder de terceros, y solicitar su borrado.
¿Qué es el Reglamento de privacidad electrónica?
El Reglamento de privacidad electrónica controla el uso de los servicios de comunicaciones electrónicas dentro de la Unión Europea, incluido el procesamiento de datos personales. Con la intención de reemplazar la Directiva sobre privacidad y comunicaciones electrónicas, ePR debía entrar en vigencia con GDPR el 25 de mayo de 2018, pero aún se está finalizando.
¿Qué es un walled garden?
Un walled garden es un entorno en línea cerrado que guarda su tecnología, información y datos de usuario para sí mismo, con el objetivo de mantener a los usuarios en un determinado sitio web o aplicación. Esto los alienta a gastar dinero dentro del entorno amurallado en lugar de con un competidor. Facebook y Amazon son ejemplos de organizaciones que prefieren guardar la mayor cantidad de datos posible.
¿Qué es una sala limpia de datos?
Una sala limpia de datos es un lugar donde los walled garden (explicados anteriormente) comparten datos agregados con los anunciantes. Los datos propios recopilados por el anunciante se comparan luego con los datos agregados para determinar la efectividad de una campaña. Las salas limpias de datos tienen controles de privacidad extremadamente estrictos y no permiten que los anunciantes vean datos a nivel de cliente.
¿Qué es el modo de consentimiento de Google?
El modo de consentimiento es un control dentro de Google Ads que permite a los anunciantes ajustar el comportamiento de sus etiquetas de Google según el estado de consentimiento de sus usuarios. Si los usuarios han dado su consentimiento para los anuncios y las cookies, las etiquetas de Google se adaptarán automáticamente para usar cookies solo para el propósito expreso para el que el usuario haya dado su consentimiento.